PR или как ни манипулират...
За автор на термина пи ар се счита Едуард Бернайс. Той използва на практика идеите на чичо си Зигмунд Фройд за безсъзнателните, ирационални човешки импулси, за да ги впрегне в услуга на корпоративни интереси, и така да подтикне масите да потребяват продукти, основаващи се не на рационални нужди, а на ирационални желания.
Една от любимите техники на Едуард Бернайс за генериране на съгласие била индиректната употреба на подкрепата от трета страна, която да защитава каузите на неговите клиенти.” Много е лесно, казва Бернайс, да спечелите приемане на вашата гледна точка, като цитирате уважавани авторитети, излагате причините за вашия възглед и се позовавате на традициите, а не като казвате на някого, че греши.
От съвременна гледна точка можем да разгледаме съзнанието на обществото като един диск, който PR – практикът трябва първо да форматира, т. е. да подготви съзнанието на публиката за въприемане на неговите идеи. Те се представят чрез точни и ясни послания /дори манипулативни/ , които чрез формални и неформални канали, създават в определен момент желаната от PR –а картина, записана в съзнанието на обществото. В зависимост от ситуацията може да се изтрива или добавя нова информация като се влияе на ниво подсъзнание. Затова Едуард Бернайс пише в книгата си „ Пропоганда” /1928 г./:
„Нашите умове се шаблонират, нашите вкусове се формират, нашите идеи ни се внушават от хора, за които никога дори не сме чували…”
На името на Едуард Бернайс са записани не една или две безпрецедентни манипулации. През 1950 г. в САЩ се слага началото на флуоридационната кампания на Бернайс – флуоридиране на водата, под предлог за „профилактика на зъбите срещу кариес”. Под влияние на пропагандата му общественото мнение е манипулирано в „правилната посока” и флуоридите, продавани и известни като най-силната отрова за плъхове, се превръщат в здравословен фактор за зъбното здраве на децата. В резултат на тази кампания флуоридът от силно токсичен отпадъчен продукт се превръща в съществена хрланителна съставка, необходима за здрави зъби.
Бернайс разширява клиентелата на „Американ Табако” като накарал жените да пушат. По негова идея бил организиран благотворителен бал, средствата, от който постъпили в детска болница. Балът бил наречен „Изумруден” и било задължително всички гости да се появят в зелена дреха или поне със зелен аксесоар. Така Едуард Бернайс налага зеления цвят. Зелените цигарени кутийки станали модерни. Жените ги купували, защото им подхождали на зелените чанти и шалчета. И никоя не се замислила, че това се нарича пи ар.
За да стимулира продажбите на бекон, Бернайс провежда изследване сред лекари и съобщава, че според техните препоръки хората трябва да закусват здравословно. Той изпратил резултатите на 5000 лекари заедно с реклама, която описва комбинацията от бекон и яйца като здравословна закуска.
Бернайс доказва, че може да променя реалността, като създава нова. Той продава цял нов начин на поведение, който може да се обобщи: другите да работят, а ти да присвояваш плода на чуждия труд; да използваш ситуацията така, че да я извъртиш в собствена полза.
източник: saprotiva.com
Коментари
Медия
Над 24500 химикала във водата от пластмасови бутилки
Германски изследователи са открили близо 25 000 химикала в една пластмасова бутилка с вода, някои от които действат като мощни медикаменти...
Все още ли вярвате на тези ЛЪЖИ?
“Не тренирам,защото вече имам деца.” Сигурни ли сте, че това е причината да не тренирате? Или просто използвате децата си, като извинение,...
Зехтинът заличава стриите
За благодатния ефект, който зехтинът има върху целия човешки организъм, знаем от край време. Малцина обаче са наясно, че той е изключително...
Био козметиката срещу големите комерсиални козметичми фирми
Био козметикате все повече завладява индустрията тези дни и клиентите вече не биха се отказали от резултатите, като се върнат при комерсиалната...
Абониране за бюлетин
Абонирай се СЕГА и вземи 5% отстъпка!
Референции
Зепер и грипът
Това е просто бележка, за да ви информираме, че успяхме да преживеем зимата в нашата забързана кантора, без д...
Оттървах се от пърхута
От дълги години старах от лющеща се кожа в ушните миди и пърхут, който се разпростира дори и по веждите. На мо...